Cómo Medir la Efectividad de la Publicidad en Pantallas LED

Hoy en día, la publicidad se convirtió en una pieza fundamental para cualquier negocio que aspire a destacarse en un mercado saturado de estímulos visuales. Entre las diversas formas de publicidad, las pantallas LED han emergido como una opción poderosa para captar la atención del público objetivo. Pero, ¿cómo podemos estar seguros de que nuestra inversión en publicidad LED está dando resultados? En este artículo, te guiaremos a través de métodos efectivos para medir la efectividad de la publicidad en pantallas LED.

¿Qué hace a la Publicidad en Pantallas LED tan atractiva?

Antes de sumergirnos en las métricas y métodos de medición, es importante entender por qué las pantallas LED son una elección popular para la publicidad. Estas pantallas ofrecen una combinación única de brillo, claridad y flexibilidad que las hacen ideales para captar la atención del público en entornos tanto interiores como exteriores. Su capacidad para mostrar contenido dinámico y atractivo las convierte en una herramienta poderosa para transmitir mensajes de marca de manera impactante.

Principales Métricas para Medir la Efectividad

Ahora que entendemos el atractivo de la publicidad en pantallas LED, es hora de analizar cómo podemos medir su efectividad. Aquí hay algunas métricas clave a considera

Recuento de Visualizaciones

El recuento de visualizaciones constituye un aspecto fundamental para evaluar el rendimiento de una publicidad en pantallas LED. Contabilizar el número de personas que se exponen al anuncio en un determinado lapso temporal proporciona información esencial sobre su alcance y efectividad. Aunque la implementación de herramientas como los sensores de conteo de personas puede implicar un incremento en los costos publicitarios, su precisión en la recopilación de datos es indudable.

No obstante, para aquellos que buscan alternativas que no comprometan tanto el presupuesto, el conteo estadístico se presenta como una opción viable. Esta metodología implica la realización de muestreos estratégicos en distintos momentos del día, durante los cuales se lleva a cabo un conteo manual de las personas que transitan por el área de exposición del cartel publicitario LED. A través de una cuidadosa extrapolación de estos datos, es posible calcular de manera periódica la exposición estimada al anuncio, ofreciendo así una aproximación sólida y confiable sobre su desempeño.

Este enfoque estadístico, aunque requiere una mayor implicación en términos de tiempo y recursos humanos, puede resultar una alternativa efectiva para aquellos anunciantes que buscan una evaluación precisa del alcance de su publicidad LED sin incurrir en costos excesivos. Además, al permitir mediciones periódicas, facilita un monitoreo continuo del rendimiento del anuncio, lo que posibilita ajustes y optimizaciones en tiempo real para maximizar su impacto.

Tiempo de Visualización

No se trata sólo de cuántas personas ven tu anuncio, sino también de cuánto tiempo lo ven. El tiempo de visualización te da una idea de la capacidad de tu anuncio para mantener la atención del público y transmitir tu mensaje de manera efectiva.

Es por eso la importancia de la elección de la locación de la pantalla LED, es recomendable colocarlos donde las personas indefectiblemente necesiten detenerse un tiempo en el mismo lugar. Un semáforo de larga duración, o cerca de paradas de colectivos si hablamos de la vía pública. O bien cerca de ascensores, entradas a cines o patios de comida si se trata de centros comerciales.

Es importante recordar que la cartelería LED es parte de la ambientación del lugar y no es algo que la gente se detendrá a observar. Por lo tanto, cuanto más llamativo sea el anuncio, y más tiempo de exposición tenga la persona, mejores resultados obtendrás.

Interacción del Usuario con las pantallas led

Algunas pantallas LED permiten interacciones directas con el público a través de pantallas táctiles u otros medios. Medir la cantidad y el tipo de interacciones puede proporcionar información valiosa sobre el compromiso del público con tu anuncio.

Métricas de Conversión

Una estrategia que se puede usar para medir el funcionamiento de la publicidad en la pantalla LED es realizar una promoción de conversión. Esto suele ser mediante algún descuento o beneficio a cambio de una acción específica. Escaneando un QR en la pantalla se lleva al espectador a un objetivo móvil determinado, como por ejemplo, dejar una reseña o seguirnos en redes sociales para participar de la promoción.

El objetivo principal de la campaña es evaluar el rendimiento del cartel LED para tomar las acciones necesarias para optimizar la inversión.

Se puede medir dicho rendimiento mediante el seguimiento de clics en enlaces específicos para la publicidad en pantallas LED.

Impacto en las Ventas 

En última instancia, el éxito de tu publicidad en pantallas LED se traduce en su impacto en las ventas. Si bien puede ser más difícil rastrear directamente las ventas atribuibles a la publicidad en pantallas LED, podés utilizar técnicas como códigos de promoción exclusivos o encuestas a clientes para obtener una idea de su efectividad.

Estadísticas y mediciones

En marketing a menudo se dice “si no se mide no existe” es por eso que es de vital importancia poder capturar estadísticas de los resultados de las pantallas led, con el fin de poder tomar pequeñas acciones y observar los resultados.

El cambio de una publicidad, la ubicación de la pantalla, la duración de los anuncios, todas estas modificaciones no serán certeras si no podemos saber cómo funcionan.  Para ello es realmente importante registrar los datos mencionados y medirlos a lo largo del tiempo para observar su evolución. Cambiar los factores que se consideran que tienen puntos de mejora de a uno y volver a medir para detectar la evolución.

A menudo en el marketing es necesario realizar pruebas constantes, ya que el mercado es el que tiene la decisión y está en constante evolución.

Necesitás saber si tu pantalla LED da resultados

En resumen, medir la efectividad de la publicidad en pantallas LED es crucial para maximizar el retorno de la inversión y optimizar tus estrategias de marketing. Al centrarte en métricas como el recuento y el tiempo de visualización, la interacción del usuario y las conversiones, podrás obtener una imagen clara de cómo tu publicidad está resonando con tu público objetivo. Con las herramientas y tecnologías adecuadas a tu disposición, podés tomar decisiones informadas para mejorar continuamente tus campañas y alcanzar tus objetivos de marketing.