La regla base: pitch y distancia de lectura
Un buen punto de partida es relacionar paso de píxel (pitch) con distancia. Como regla práctica rápida, considerá 1 metro por cada milímetro de pitch: un P10 se lee cómodo desde 10 m; un P4, desde 4 m. No es una ley exacta, pero ordena decisiones de compra e instalación. En zonas peatonales o con tráfico lento, podés trabajar con pitches más finos; en avenidas rápidas, aceptá pitches mayores si la pieza es simple y de alto contraste. Recordá que el tamaño de fuente y la longitud del mensaje influyen tanto como el pitch: priorizá pocas palabras, tipografías bold y alto contraste.
Ángulo de visión y emplazamiento real
La visibilidad no ocurre de frente perfecto. En calle, peatones y conductores ven la pantalla led con ángulos laterales y alturas variables. Probá el emplazamiento “desde el recorrido”: acercamientos, diagonales y fugas. Altura de instalación: si está demasiado alta, perdés impacto a corta distancia; si queda baja, puede taparse con tránsito o mobiliario urbano. Medí ancho de calzada, velocidad promedio y dwell time (tiempo real de contacto). Auditá oclusiones: árboles, marquesinas, postes y reflejos en vidrios. Una visita de campo con fotos a 30/60/100 m, en distintos horarios, evita sorpresas.
Brillo (cd/m²) y atenuación automática
En exterior, apuntá a 5.000–6.000 cd/m² o más para sol pleno. De noche, atenuación automática obligatoria: mejora la experiencia, ahorra energía y evita sanciones por deslumbramiento. Sensores de luz bien calibrados ajustan brillo por franja horaria y clima. Cuidá la uniformidad: una pantalla que baja la luminancia de forma pareja se percibe más “limpia” y legible. En creatividades, contrastes firmes (claro/oscuro), fondos sólidos y bordes nítidos. Evitá gradientes extensos y textos finos, que se “lavarán” con luz ambiental o lluvia.
Variables urbanas que definen legibilidad
Antes de cerrar el proyecto, checklist rápido: altura al ojo, retirada de fachada, ancho de vereda, ancho de calzada, velocidad (p. ej., 20–40 km/h vs peatonal), dwell estimado por semáforos/paradas, sombras estacionales y reflejos. Si la pantalla convive con semáforos o carteles viales, evitá conflictos de color y parpadeos. En cruces complejos, simplificá mensajes. Considerá zonas de sombra donde el contenido luce mejor y zonas de sol rasante que exigirán más contraste. Documentá todo en un plano con radios de lectura para validar con el cliente.
Creatividad que se lee en la calle
Menos es más. Usá una idea por pieza, CTA de 2–3 palabras y tipografías sans pesadas. Para video, 6–8 segundos con jerarquía estable (logo, promesa, CTA). Evitá microdetalles (líneas finas, sombras suaves) y blocks de texto largos. Adaptá el arte a pitch y distancia esperada: lo que se ve perfecto en un monitor puede perderse en un P8 a 30 m. Armá una grilla base de tamaños mínimos de fuente por soporte. Si necesitás mucho detalle, derivá a QR/URL corta y dedicá la pantalla al branding/beneficio.
Problemas comunes (y cómo resolverlos)
Tres fallas que arruinan campañas: exceso de detalle, oclusiones imprevistas y brillo mal calibrado. Soluciones: 1) Simplificá mensajes y reforzá contraste. 2) Hacé auditoría en campo y corré la estructura si un árbol o marquesina tapa líneas críticas de visión. 3) Activá perfiles de brillo día/noche y sensor bien seteado. Sumá mantenimiento preventivo: limpieza de difusores, revisión de módulos y ventilación. Por normativa, verificá límites de luminancia, horarios y contenido permitido: cambia según municipio y puede redefinir el proyecto.
Medición: del OTS a la acción
No te quedes solo con impresiones estimadas. Complementá con tests en campo (fotos y videos a 30/60/100 m), encuestas rápidas (“¿qué leíste?”) y trazabilidad con QR/UTM. Observá búsquedas de marca durante las franjas de exhibición y visitas a tienda en el radio de influencia. Para retail, compará ventas/consultas por zona con y sin pauta. Definí KPIs concretos: alcance, frecuencia, tasa de recuerdo, CTR QR y, si aplica, CPA incremental. Con esos datos, ajustás pitch, brillo, arte y hasta la ubicación de la pantalla.
Mini-tabla de referencia (ciudad)
| Contexto urbano | Pitch sugerido | Distancia de lectura | Recomendación creativa |
|---|---|---|---|
| Peatonal / semipeatonal | P3–P5 | 3–10 m | Tipos bold, detalles moderados |
| Avenida tráfico medio | P5–P8 | 8–25 m | Claim corto + CTA |
| Autopista urbana | P8–P10 | 20–50 m | Máximo contraste, 5–7 palabras |
Checklist rápido antes de instalar
- Validá pitch vs distancia con la regla 1 mm → 1 m.
- Medí ángulos de visión reales desde flujos peatonales/vehiculares.
- Configurá brillo con sensor y perfiles día/noche.
- Auditá oclusiones (árboles, postes, marquesinas) y reflejos.
- Simplificá arte (una idea, tipografías bold, CTA corto).
- Asegurá cumplimiento de normativa municipal.
- Definí métricas (tests de campo, encuestas, QR/UTM, brand-lift).
